loreal

Case Marketing äFarby do w│os≤w L'OrΘal"

Celem cas`u äFarby do w│os≤w L`OrΘal" jest zaproponowanie dzia│a± marketingowych dotycz╣cych Excellence i RΘcital w oparciu o analizΩ sytuacji.

1. Diagnoza.
W oparciu o udostΩpnione materia│y przedstawione zostan╣ wnioski wynikaj╣ce z analizy sytuacji Excellence i RΘcital w kontek£cie rynku farb do w│os≤w w Polsce oraz w kontek£cie konsumenckim.

2. Propozycje dzia│a± marketingowych.
Po przedstawieniu rekomendacji konsumenckich grup docelowych dla ka┐dej z marek (Excellence i RΘcital) przedstawione zostan╣ konkretne akcje marketingowe maj╣ce na celu

zdobycie pozycji lidera w segmencie äset`≤w miΩdzynarodowych",
pozyskanie u┐ytkowniczek äsingli".

Propozycje dzia│a± marketingowych koncentrowaµ siΩ bΩd╣ na jednym z czterech element≤w Mix Marketingu - äPromocji".
Chodzi tu o reklamΩ rozumian╣ w najszerszym pojΩciu: reklamΩ w mediach, akcje promocyjne skierowane do konsumentek, akcje promocyjne skierowane do dystrybucji, dzia│ania public relations etc.

Propozycje dotycz╣ce äpromocji" uzupe│nione mog╣ byµ sugestiami zwi╣zanymi z trzema pozosta│ymi elementami Mix Marketingu.
Musz╣ one jednak braµ pod uwagΩ zawΩ┐on╣ mo┐liwo£µ dzia│ania zw│aszcza je£li chodzi o:

produkt - koncept, sk│ad chemiczny oraz packaging produktu zdefiniowane s╣ w kontek£cie strategii miΩdzynarodowej
cena - du┐e ograniczenia zwi╣zane z wcze£niej przytoczonymi czynnikami.